מדריך המדדים: CTR, CPM, CPL ומה שביניהם

עלות לליד (CPL) — כמה עלה לכם בממוצע לקבל פנייה אחת. זה המדד העסקי החשוב ביותר: אם ליד שווה לכם 200 ₪ ואתם משלמים 40 ₪ — אתם מרוויחים.

כמות לידים — כמה פניות הגיעו בתקופה. תמיד להסתכל עליה יחד עם העלות: הרבה לידים יקרים זה לא בהכרח טוב.

הוצאה — כמה כסף יצא בפועל. השוו אותה לתקציב שהגדרתם כדי לוודא שאין הפתעות.

CTR (שיעור הקלקה) — כמה אחוז מהאנשים שראו את המודעה לחצו עליה. בקמפיין לידים בישראל, 1.5%-2.5% זה טווח בריא. מתחת ל-1% — הקריאייטיב כנראה לא עוצר את הגלילה.

CPM — כמה עולה להגיע ל-1,000 חשיפות. בישראל נע בדרך כלל בין 30 ל-60 ₪, תלוי בקהל ובתחרות. CPM גבוה מאוד יכול להעיד על קהל צר מדי.

תדירות (Frequency) — כמה פעמים בממוצע כל אדם ראה את המודעה. מעל 3.5-4 מתחילה שחיקה: אנשים ״עיוורים״ למודעה וה-CTR צונח.

במקום לזכור את כל הטווחים — המערכת מסמנת לכם אוטומטית מה בריא, מה דורש בדיקה ומה שורף כסף, ומסבירה ליד כל מספר מה הוא אומר.