פרסום ממומן, בעברית, בלי שיווק
מדריכים מעשיים לשוק הישראלי — לקמפיינרים ולבעלי עסקים שמשלמים על פרסום ורוצים להבין מה קורה עם הכסף. בלי מספרים מומצאים: אין כאן ״ממוצע ענף״ ואין בנצ׳מרקים שאין להם מקור. במקומם — איך להגיע למספר שלכם.
איך בוחרים קמפיינר לעסק — השאלות שחושפות הכל
קל לבחור קמפיינר לפי התחושה מהשיחה הראשונה. הנה מה לשאול, על מה אסור להתפשר, איך נראה חודש ראשון סביר, ואילו תשובות אמורות לסיים את הפגישה.
איך קוראים דוח פרסום ולא ליפול בפח
רוב הדוחות שבעלי עסקים מקבלים נפתחים דווקא במספרים החלשים ביותר. הנה איך לקרוא דוח פרסום בחמש דקות, מה לחפש קודם, ואילו חמש שאלות לשאול את מי שמנהל לכם את הקמפיינים.
העברת לקוח מסוכנות קודמת בלי לאבד נתונים
קיבלתם לקוח שמישהו אחר ניהל עד אתמול. ההבדל בין העברה טובה לגרועה הוא לא כמה שעות הקמה, אלא כמה היסטוריה שרדה — ואת זה מחליטים בשבוע הראשון, לא אחרי חודש.
כמה עולה לפרסם בפייסבוק בישראל — המדריך למספרים שלכם
השאלה "כמה עולה לפרסם בפייסבוק" מקבלת בדרך כלל תשובה מומצאת. במקום מספר שלא קיים, כאן תמצאו מה באמת קובע את העלות, ואיך לחשב את התקרה שלכם בעצמכם.
כמה קריאייטיבים צריך כדי שקמפיין יעבוד
מודעה אחת שעובדת היא לא אסטרטגיה. איך מחליטים כמה קריאייטיבים להריץ, למה חמש וריאציות של אותו רעיון לא מלמדות כלום, ואיך בונים קצב ייצור שאדם אחד באמת עומד בו.
לידים או וואטסאפ: מה מביא יותר עסקאות
וואטסאפ נראה זול יותר בדשבורד, וטופס נראה מסודר יותר ב-CRM. שניהם קונים אירוע, לא עסקה. איך משווים ביניהם נכון, ואיך מחליטים לפי הדרך שבה העסק שלכם באמת סוגר.
למה ה-CPM עלה פתאום: מדריך אבחון לפי סדר
ה-CPM עלה ואתם לא יודעים אם זה השוק, הקריאייטיב או משהו שנגעתם בו בעצמכם. הנה סדר הבדיקה שמוביל לתשובה, וגם איך לוודא שבכלל הייתה עלייה.
למה הלידים מפייסבוק לא עונים לטלפון
"לידים גרועים" הוא שם אחד לשלושה כשלים שונים לגמרי. איך מזהים איזה מהם קורה אצלכם, ומה מתקנים קודם.
למה לא כל ההמרות שלכם נספרות — ומה CAPI פותר
הפרטים נשמרים אצלכם, אבל הדיווח למטא לא תמיד מצליח לצאת מהדפדפן. הסבר מעשי על מה נאבד בדרך, למה זה פוגע קודם כל באופטימיזציה ולא רק בדוח, ומה מעקב צד-שרת באמת דורש מכם.
עונתיות בפרסום בישראל: איך לתכנן שנה שלמה
החגים בישראל זזים בלוח הלועזי, ורוב תוכניות המדיה לא מתייחסות לזה. איך למפות את השנה מראש, להבדיל בין עונה חלשה לתקלה, ולהחליט מה קורה לתקציב בשבוע מת.
עלות לליד: איך יודעים אם המספר שלכם טוב
"עלות לליד טובה" היא לא מספר שמישהו אחר יכול לתת לכם. הנה איך גוזרים אותו מאחוז הסגירה ומערך הלקוח שלכם, ולמה השוואת CPL בין קמפיינים עם מטרות שונות לא אומרת כלום.
פיקסל מטא: מה זה ולמה בלעדיו אתם משלמים יותר
הפיקסל הוא לא כלי דיווח, הוא הדלק של מנוע ההגשה של מטא. מה הוא באמת עושה, מה ההבדל בין אירוע להמרה לתוצאה עסקית, ולמה התקנה שגויה יקרה יותר מלא להתקין בכלל.
שחיקת מודעה: איך מזהים לפני שהתקציב נשרף
שחיקה כמעט אף פעם לא מודיעה על עצמה בקפיצה חדה של עלות לליד — היא מתחילה בירידה שקטה ב-CTR ובעלייה מקבילה ב-CPM. הנה איך לקרוא את הדפוס, איך להבדיל בינו לבין קהל קטן מדי או שוק שזז, ומה להחליף ראשון.
תקציב קמפיין או תקציב קבוצה: מה לבחור
ההבדל האמיתי בין שתי הרמות הוא מי מחליט איך הכסף מתחלק בין קבוצות המודעות — אתם או המערכת. הנה איך כל אחת מתנהגת בפועל, איפה כל אחת נשברת, ואיך להחליט כשיש לכם כמה לקוחות ומעט זמן.
Advantage+ של מטא: מתי זה עובד ומתי זה שורף תקציב
Advantage+ הוא לא פיצ'ר אחד אלא כמה מנגנונים שונים שנכשלים בדרכים שונות. מה המערכת באמת מייעלת, מתי שווה למסור לה שליטה, ואיך בודקים את זה על החשבון שלכם בלי לשרוף חודש.